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美品牌包以高性价比获优势 受中国人青睐

据美国《商业周刊》2月27日报道,相对于欧洲大牌包路易威登Louis Vuitton、古驰Gucci,一些美国时尚品牌如凯特·丝蓓Kate Spade、迈克·科尔斯Michael Kors及寇驰Coach以其时尚的设计和较低的价格赢得了更多国人的青睐。

中国消费者正在更好地了解美国奢侈品牌,它们在提供具有外国血统的流行时尚的同时也兼具价格优势。当欧洲奢侈品制造商为了应对经济增长放缓而将一些包的价格提高到4000美元以上时,美国品牌包的价格仍停留在数百美元。分析人士Luca Solca说:“中国市场正在向中等阶层市场转变,他们需要更多的美国元素。”

贝恩公司预测,中国已占据全球奢侈品消费的四分之一以上。寇驰公司表示,中国人是其增长最快的消费群体;位于意大利的普拉达则表示欧洲的中国消费者正在减少。值此转变之际,美国对中国公民放松签证限制的政策和美元的贬值是他们在迈阿密购物比在米兰更便宜。为了更好地利用此机会,寇驰不但在其美国门店中增添了说普通话的店员,还使用微信扩大知名度、增加在华店铺。据寇驰在去年12月28日公布的数据,在过去的三个月中其在华销售额涨幅超过10%。

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